軟文，作為一種互聯(lián)網(wǎng)時代衍生的新型宣傳及營銷形式，對大部分現(xiàn)代企業(yè)管理者及市場營銷人員來說并不會很陌生。極高的性價比令軟文獲得了很高的贊譽(yù)。無論是初創(chuàng)公司，還是世界500強(qiáng)，你都可以從他們的營銷手段之中找到軟文的身影。然而，對于軟文發(fā)布這件事，許多人并不了解。事實上，要通過軟文發(fā)布來提升企業(yè)的品牌影響力，讓產(chǎn)品或服務(wù)更加深入人心，是需要講究一定方法的。
對此，軟盟軟文推廣平臺(jinzhou-leather.com.cn)的專業(yè)營銷顧問給出了專業(yè)建議。要想軟文發(fā)布獲得成功，令營銷效果實現(xiàn)預(yù)期，必須要從文案內(nèi)容、發(fā)布渠道、發(fā)布頻率等角度著手。下面就讓我們來細(xì)數(shù)一下，軟文發(fā)布過程中需要注意的點。
文案內(nèi)容：標(biāo)題吸睛，內(nèi)容養(yǎng)眼
一個吸引眼球的標(biāo)題是營銷成功的重要基礎(chǔ)。隨著信息流的海量擴(kuò)增。如何在眾多文章里面，讓讀者一眼發(fā)現(xiàn)，并產(chǎn)生打開閱讀的興趣是一個標(biāo)題所需要做的。這也是為什么“標(biāo)題黨”受寵那么久的原因。許多網(wǎng)友吐露，自己有時候完全是受到了標(biāo)題的吸引而打開閱讀的?？梢娢恼聵?biāo)題是有多么重要了。
有了第一步的基礎(chǔ)之后，文章的內(nèi)容是否能夠引導(dǎo)讀者認(rèn)真閱讀，并進(jìn)一步對宣傳內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同甚至是軟文成功的關(guān)鍵點，也是所有企業(yè)及品牌方所追求的。但這方面真正要鋪陳開來講，是非常龐大的一個知識體系。對此，軟盟軟文推廣平臺的專業(yè)營銷顧問建議，專業(yè)的事情就讓專業(yè)的團(tuán)隊來完成。如果企業(yè)及品牌方并不具備專業(yè)的文案團(tuán)隊，選擇代寫外包其實是個不錯的選擇。
發(fā)布渠道：廣撒網(wǎng)不如精準(zhǔn)營銷
當(dāng)一篇軟文新鮮出爐，就需要考慮如何才能讓目標(biāo)消費(fèi)者更快地看到它。有的企業(yè)進(jìn)入一個傳播誤區(qū)，認(rèn)為媒體渠道一定是越多越好。其實并不盡然，選擇對的顯得更為重要。例如一個小家電品牌需要發(fā)布軟文宣傳新品，優(yōu)選的媒體一定是生活類或女性話題類的細(xì)分媒體或頻道。原因在于，這類型產(chǎn)品的購買決策權(quán)往往是家中的女性角色。
如何找到合適的媒體來進(jìn)行軟文發(fā)布也困擾了不少企業(yè)及品牌方。面對這樣的難題，軟盟軟文推廣平臺就可以輕松地幫到你。軟盟(jinzhou-leather.com.cn)擁有8000+的媒體資源，媒體合作覆蓋國內(nèi)各大門戶行業(yè)網(wǎng)站。通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以輕松篩選合適的媒體，達(dá)成高效精準(zhǔn)的傳播。同時，能夠有效獲得百度、搜狗、360等大型搜索網(wǎng)站的收錄。迅速提升品牌的市場影響力，使軟文發(fā)揮更強(qiáng)的營銷效力。
發(fā)布頻率：“三天打魚兩天曬網(wǎng)”是可行的
對于軟文的發(fā)布來說，應(yīng)當(dāng)要把握好頻率。使消費(fèi)者經(jīng)常能夠從不同的渠道獲取品牌或產(chǎn)品的最新訊息。因此，軟盟軟文推廣平臺的專業(yè)營銷顧問認(rèn)為軟文發(fā)布的頻率應(yīng)當(dāng)是有計劃地推進(jìn)。所謂的“三天打魚兩天曬網(wǎng)”，在軟文發(fā)布這件事情上其實是可行的。保持一周1篇軟文發(fā)布的投放量是最科學(xué)的。此外，當(dāng)遇到新品發(fā)布、促銷活動、市場活動等事件的時候可以考慮適當(dāng)增加1-3篇，不用特別多。以免使消費(fèi)者產(chǎn)生“被廣告”的反感情緒。
