隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新的營銷方式，營銷載體不斷涌現(xiàn)。如何擁有多渠道整合營銷的能力，構(gòu)建和豐富自己的知識(shí)體系，更好的為企業(yè)，品牌的發(fā)展帶來量，或者質(zhì)的提升，考驗(yàn)著我們每一個(gè)人。
在生活中我們往往可以看到，像LV，阿瑪尼這類奢侈品牌定價(jià)高昂卻仍然有消費(fèi)者趨之若鶩，難道LV穿起來真的比優(yōu)衣庫，ZARA這類平價(jià)快消品牌舒服嗎？并不一定，這是因?yàn)樯莩奁吠哂休^高的品牌溢價(jià)，使得消費(fèi)者認(rèn)為品牌區(qū)分了使用者的身份階層。
每一個(gè)品牌都有理想形象和內(nèi)在影像，也就是：目標(biāo)用戶是什么樣的人，用戶購買之后感覺自己成為了什么樣的人。
品牌承載的是什么？
品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為之間互相磨合衍生出的產(chǎn)物。相較于不知名品牌，消費(fèi)者更傾向于有知名度的品牌，所以產(chǎn)品在誕生之初就要樹立品牌意識(shí)，明確市場定位。
當(dāng)品牌形象逐漸建立，用戶口碑趨于穩(wěn)定，這時(shí)我們就要有更多的精力放在用戶流量上，只有持續(xù)的流量引導(dǎo)才能讓一個(gè)企業(yè)立于不敗之地，進(jìn)而更好的為用戶提供有價(jià)值的服務(wù)內(nèi)容。這時(shí)，就需要一個(gè)載體持續(xù)的產(chǎn)生用戶流量，也就是載體營銷。
何為載體營銷？
載體營銷是美國斯坦福大學(xué)提出的一種模式。
基本經(jīng)營理念為：先進(jìn)理念+完善服務(wù)+良好信譽(yù)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品=巨大商機(jī)
1.官網(wǎng) 最基礎(chǔ)載體
對(duì)于企業(yè)來說，網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新興載體，它可以幫助自己實(shí)現(xiàn)品牌，產(chǎn)品的宣傳，其暗藏的商業(yè)價(jià)值不可估量。隨著百度等搜索引擎的出現(xiàn)，官網(wǎng)在企業(yè)對(duì)外宣傳中的地位迅速提升。可以說，官網(wǎng)就是企業(yè)和品牌的門面。
2.雙微 新媒體時(shí)代營銷利器
如果說官網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，那微博和微信則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型代表。微博和微信背靠新浪，騰訊兩大巨頭，其巨大的用戶流量對(duì)企業(yè)來說則是蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。
微博微信平臺(tái)不但可以承擔(dān)企業(yè)產(chǎn)品宣傳，品牌形象打造的重任，甚至還可以作為一款CRM軟件，對(duì)用戶粉絲進(jìn)行有效的管理。
就如前段時(shí)間老干媽與騰訊的“豆鵝冤”，事情發(fā)生之后。騰訊利用微博這一營銷載體，以詼諧幽默的口吻闡述了自己“被騙”的事實(shí)，在流量風(fēng)口處著實(shí)賺了一波路人好感。
這樣的機(jī)會(huì)著實(shí)不多，但卻比花了上萬元投放廣告的效果還要好。利用好社交媒體營銷，無論是對(duì)于品牌還是企業(yè)都是非常有好處的。
在2020年這個(gè)復(fù)雜的大環(huán)境下，企業(yè)更盡快需要樹立自己的品牌意識(shí)，明確市場定位。確定自己的品牌打法，找到適合自身的載體進(jìn)行品牌營銷。