在新媒體時(shí)代，隨著“三微一端”——微博、微信、微視頻，app客戶端的崛起，以及自媒體時(shí)代的來臨，傳播方式的雙向性、傳播媒介的多元化、參與主體的平民化、輿論話題的敏感化等特點(diǎn)愈發(fā)凸顯，新媒體傳播的作用也越加凸顯。以往傳統(tǒng)線下的宣傳方式，如開新聞發(fā)布會(huì)、商場(chǎng)做推廣營銷活動(dòng)或者是推銷人員上門點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)等方法，比起線上推廣的方式，要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，效率低下。特別是今年受疫情的沖擊與影響，線下活動(dòng)的開展更是難上加難。
那線上推廣的方式又應(yīng)該如何展開才能做到成本低、效益高呢？像通過傳統(tǒng)媒體，電視廣告、收音機(jī)廣告的方法，不僅廣告費(fèi)成本十分昂貴，而且在時(shí)間上受限制，觀眾、聽眾必須在特定的時(shí)間內(nèi)才能看到宣傳的產(chǎn)品，如果想進(jìn)一步了解的話，廣告一閃而過、無法逆轉(zhuǎn)，效果不甚理想。并且當(dāng)下大量的年輕人，已不再特別關(guān)注電視、收音機(jī)這種傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來，在地鐵、公交車上，排隊(duì)，甚至走路時(shí)，許多人低頭刷手機(jī)的場(chǎng)景我們?cè)缫阉究找姂T。那么在碎片化閱讀普遍的現(xiàn)在，公眾號(hào)或是抖音、快手等短視頻應(yīng)用的流行讓我們看到一種新的宣傳途徑，新媒體宣傳是一把雙刃劍，我們就要利用好這把劍，起到正面宣傳的作用。
在宣傳中，如何定位閱讀用戶群體、追新聞熱點(diǎn)、調(diào)動(dòng)閱讀用戶心理以及宣傳文章的標(biāo)題，如何表達(dá)可吸引受眾等方面都關(guān)系到宣傳的效果。我們應(yīng)該注意細(xì)節(jié)和從小處入手，運(yùn)用心理戰(zhàn)術(shù)，有的放矢，抓住閱讀用戶心理痛點(diǎn)，以人為本，做有溫度有深度的報(bào)道才是做好宣傳工作的關(guān)鍵。這時(shí)軟文營銷平臺(tái)便是一個(gè)推廣品牌、做好營銷的最佳渠道之一。即把關(guān)于企業(yè)、品牌的宣傳文章發(fā)布到多家不同媒體上，這時(shí)用戶就可以在這些不同的媒體上，或是從搜索引擎的關(guān)鍵字搜索看到相關(guān)的文章，從而產(chǎn)生宣傳的效果。軟盟作為互聯(lián)網(wǎng)軟文數(shù)字營銷平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)既具有新媒體快速性和精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，節(jié)省了推廣成本，還會(huì)結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況精準(zhǔn)投放，在不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行同時(shí)發(fā)布。
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